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其他資訊

消費者省荷包、行銷人搶客源新首選
顛覆傳統行銷4P，搶攻第三螢幕裡的大商機

繼電視、電腦之後，行動電話即將全面改變你我的行銷與消費模式。手機不再只是用來通話，有許多人正利用各種行動解決方案享受生活：搭高鐵、買咖啡、獲取最新情報、掃瞄產品標籤以便比價、尋找在地特色商店、觀看多媒體內容、透過應用程式與喜愛的品牌互動，還能使用語音、定位及行動商務服務做很多事。世界已經改變，我們已進入行動時代。

後PC年代的消費者遊走四方，不受傳統媒體束縛、不被動等待企業提供資訊，他們樂於運用持續進化的行動技術，與其他消費者和他們主動找到的企業保持互動。你的顧客已行動化，你也必須如此。星巴克、麥當勞、百事可樂、奧迪汽車、ING Direct、凌志等都已積極投入新興的行動市場，你也要好好對待這些行動消費族，未來業績成長，就靠他們了。

當消費者帶著手機到處跑，企業如何透過這個第三螢幕跟顧客互動？數位互動先驅馬丁教大家在行動時代重新動起來。

作者簡介

恰克．馬丁Chuck Martin

近十五年來，馬丁一直是數位互動市場的重要先驅。他很早便精準預估網路革命的衝擊，如今他提出新預言：行動革命即將全面改變你我的生活。

馬丁是美國知名智庫行動未來研究院（Mobile Future Institute）執行長，也是媒體郵報傳播集團（MediaPost Communications）媒體研究中心主管。他創辦的《互動時代》（Interactive Age），是第一本同時發行印刷與網路版的刊物。曾任IBM副總裁。

身為數位先驅、研究者及公眾演講者，馬丁是最能掌握行動市場脈動的人。他在行動未來研究院，致力於研究行動化世界的商業與行銷策略，探索行銷人員跟遊走四方的行動消費族，進行互動的最佳方法、時機與地點。他在媒體郵報傳播集團則專為媒體、行銷及廣告專業人士，辨識傳統與線上廣告的效益與趨勢。

在這本新書中，馬丁闡明行動革命對企業的涵義，以及企業所需的策略和戰術，幫助行銷人及企業人士為行動時代的發展做好準備。他是多本暢銷書作者，著有《數位化階級時代》（The Digital Estate）、《e時代的七大趨勢》（Net Future）等。馬丁有自己的社群媒體平台，是CNN、CNBC、Fox及ABC等媒體的常客。

譯者簡介

許瑞宋

香港科技大學會計系畢業，曾任路透社中文新聞部編譯、培訓編輯與責任編輯，亦曾從事審計與證券研究工作。譯有《決勝人才力》、《未來，你一定要知道的100個超級趨勢》、《巴菲特寫給股東的信》（最新增修版）、《美好價值》、《總體經濟的聖杯》、《國家的命運好好玩》及《髒錢》等書。

  • 原文作者：Chuck Martin
  • 譯者：許瑞宋
  • 出版社：天下文化

    新功能介紹

  • 出版日期：2011/12/30
  • 語言：繁體中文


其他新聞













▲澳洲一名工人在上廁所時，突然被紅背蜘蛛咬到那話兒造成紅腫，他連忙去醫院治療。（圖／翻攝自維基百科）

國際中心／綜合報導

先前有一名美國男子，遭到蜘蛛咬傷左手臂導致紅腫，他自行處理化膿的傷口，過程拍攝下來還po網，不少網友看了怵目驚心。最近在澳洲也同樣有男子遭到「蜘蛛吻」，而且更慘的是，他被咬的部位竟然是「那話兒」，所幸連忙送醫之後，只是紅腫和劇烈疼痛，並無生命危險。

根據澳洲《每日電訊報》（The Daily Telegraph）報導，遭蜘蛛咬傷的是一名21歲的年輕工人。他在當地時間27日上午8點45分左右，在工地使用流動廁所時，突然遭一隻紅背蜘蛛（redback spider）咬了生殖器，他連忙前往醫院就醫治療。

事後醫師懷特（Julian White）表示，紅背蜘蛛咬人的案例很常見，但卻咬了男性的生殖器近年可是很少聽過這樣的案例。紅背蜘蛛是一種劇毒蜘蛛，身長在2-8mm之間，背部有個紅色印記，攻擊性極強，被咬中五分鐘後傷口開始發熱發痛，如無血清治療，半小時內死亡。

紅背蜘蛛偏好棲息於黑暗乾燥處，雌性紅背蜘蛛會在交配後，把消化液注入雄蜘蛛的身體和把雄蜘蛛吃掉。據研究發現，母紅背蜘蛛壽命有2-3年；公蜘蛛壽命只有6-7個月，有83%的雄性紅背蜘蛛在沒有交配之前就死掉了。

懷特表示，由於早年廁所多設置在戶外，這樣類似的案例很常發生，被蜘蛛咬傷的案例，有8成被咬傷的部位是在男性生殖器，但近年已經很少發生。

懷特還說，紅背蜘蛛的抗血清在50年前就已提煉成功，所以現在可以很快的治療，不至於有生命危險。但這幾天患者還是會持續紅腫和發癢，還是得多加注意。

















記者楊奇／綜合報導

Selina（任家萱）1家4口感情超好，常可看見她在臉書上曬出全家福，不過她曾坦言，因為爸爸的嚴厲管教，其實小時候並不喜歡回家，「被丟在路邊、被趕出家門、被皮尺打過」的滋味都嚐過，她也曾說過：「我百思不得其解，我也沒做奸犯科，要用皮尺打成那樣嗎？」但她可能不曉得，任爸最悔恨的也是這件事。

▲Selina一家現在感情超好，2016年還全家一起出國玩。（圖／翻攝自Selina臉書）

任爸在節目《熟悉的味道2》中坦言，自己對Selina做過最後悔的事，就是用皮尺暴打女兒，打到皮尺都斷了，後來任媽進房間安慰被打的Selina，出來後和他說：「你女兒剛剛跟我說：『爸爸很久沒有抱我了』。」一句話徹底打破他的鐵面具，自從那一天開始，他就再也沒對女兒動過手。

▲Selina曾因任爸的嚴厲管教而不愛回家。（圖／翻攝自Selina臉書）

另外，任爸也談到Selina 6年前的火吻事故，雖然現在能夠對此侃侃而談，但他坦言當時連墓誌銘都想好了：「無愧有悔，喜樂感恩」，而其中「感恩」2字更成了他的口頭禪，現在的他不求2個女兒風光無限，只希望愛女們能平安健康。

















▲外交部長李大維。（圖／記者楊佳穎攝）

記者楊佳穎／台北報導

第70屆世界衛生大會（WHA）5月底將在瑞士日內瓦舉行，但台灣至今尚未收到邀請函。外交部長李大維22日則受訪表示，對於爭取出席WHA，「不容樂觀、絕不悲觀、積極爭取、全力以赴」，但邀請函部分目前還沒有消息；他接著說，在台灣當外交官，沒有悲觀的權利，因此稱絕不悲觀，更重要的是積極努力、全力以赴。

外交部長李大維今日上午赴立法院外交及國防委員會，報告「今年我國參與國際組織之挑戰與展望」，並備質詢。對於總統府昨日宣布，國安會副秘書長曾厚仁出任歐盟兼比利時大使，李大維表示，歐盟代表處涵蓋的範圍非常廣，主要是跟歐盟機構、比利時、盧森堡，代表我國利益在努力，曾出任這個職務非常合適；他也強調，WHA的事情並不在歐盟的範圍內，是在每個各別的國家。

針對外傳李大維可能在520後駐泰，李則直回，部長人事由三個人決定，「在公的部分，是總統、行政院長，私的部分則是我內人。」另外，對於外交部常務次長李澄然職務可能異動，他回應，目前人選還在作業中，尚不能對外說明。



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