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推薦語
我在行銷領域打滾四十年，在這麼漫長的歲月裡，我創造了一些知識，甚至些許智慧。當我反思這門學科的情勢，我突然想到，是時候重新回顧行銷的基本概念了。
首先，我列出了八十個行銷概念，這些概念在今日都相當重要，然後我花許多時間釐清這些概念的意義和蘊涵，好讓它們應用在商業上時能夠更健全更完善。
我無意再寫一本八百頁厚的行銷學教科書。也無意重複我在以前著作中所提出的思想和段落。我想呈現新穎且具啟發性的想法和觀點，好讓我們能隨時取用，隨時參考，隨時摘要，隨時筆記，這本書就是成果。－－科特勒這不是一本談行銷管理或策略的教科書，也不是一本談顧客關係管理或品牌策略的專題書，更不是一本談廣告或公關行銷傳播的專題書。這是一本涵蓋了從廣告（advertising）到熱情（zest），A到Z的行銷寶典！－－美國西北大學行銷學博士、政大企研所教授 洪順慶柯特勒教授之於行銷學，有如杜拉克之於管理學。科特勒的這本《行銷是什麼?》奔馳在遼闊的行銷天地裏，有如讓我們讀聖經--從創世紀到啟世錄--認識了其中最重要，也最精彩的情節。
菲利普．科特勒（Philip Kotler）當代行銷教父，西北大學凱洛格管理學院（Kellogg School of Management）國際行銷學名譽教授。他所開辦的行銷課程是全世界最早的行銷課程之一。他的著作等身，總共著述了二十五本書。他還是一名企管顧問，專門服務非營利組織以及龍頭企業，像是IBM、GE、美國銀行（Bank of America）、AT&T和米其林（Michelin）等等。譯者簡介
張振明，現任聯廣集團CEO，隸屬於中信為目前本土最完整的傳播集團，旗下有廣告代理商的聯廣、聯旭，公關的聯太，媒體的凱絡。屬於中生代，資歷長達二十年，曾任英商上奇廣告總經理、新加坡上奇廣告資深顧問。
作者： 菲利普．科特勒
新功能介紹- 原文作者：Philip Kotler
- 譯者：張振明
- 出版社：商周出版
新功能介紹 - 出版日期：2004/10/05
- 語言：繁體中文
其他新聞
記者賴于榛／台北報導
總統馬英九卸任前最後一個媒體活動獻給《ETtoday東森新聞雲》，談到他這一年來陸續將總統府的「無名氏」廳舍冠上廳名，原來他是用最重視的4個男人來取名，包括被他笑稱是「同業先進」的國父、首任臨時大總統孫中山，以及前總統蔣經國，還有他的兩個偶像劉銘傳與蔣渭水。
▲總統府4廳舍，馬英九是用最重視的4個男人來取名。（圖／記者季相儒攝）
【中山廳】
去年11月，馬英九開始位總統府廳舍命名，談到為何選用中山廳命名，馬英九在揭牌儀式時曾說，因為馬關條約割讓台灣，更堅定孫中山的革命決心，進一步發動第一次革命－廣州起義，由此可見孫中山革命初期的作為皆與台灣相關，他還說孫中山曾3度造訪台灣，結識許多台灣人，像是林獻堂、蔣渭水及廖進平等，並收下由他們資助的「二次革命」經費，強調孫中山與台灣的關聯。
馬英九受訪時則是笑著說命名緣由，他說，孫中山除了是我們的國父，同時也是中華民國第一任的臨時大總統，「是（我的）同業先進。」
【渭水廳+銘傳廳】
與中山廳同時揭牌的還有渭水廳以及銘傳廳，馬英九不諱言蔣渭水與劉銘傳這2人是他的偶像，「我的偶像一個是蔣渭水，一個是劉銘傳。」
馬英九認為蔣渭水聰穎又浪漫，除了在日據時期以第二名畢業於台大醫院，而後成立「台灣文化協會」、創辦《台灣民報》，也開了酒家「春風得意樓」，更曾經膽大密謀用霍亂細菌到北京刺殺當時的袁世凱。
「蔣渭水一直是我敬佩的人物」，為了表揚自己偶像的事蹟，馬英九說，他曾設立台北市的「蔣渭水紀念公園」，裏頭就設計有小小的陳列館，紀載蔣渭水的出殯過程。
至於採用劉銘傳之名命名銘傳廳，馬英九認為劉銘傳有軍功也有建功，他指出，在中法戰爭期間，劉銘傳使用空城計誘敵，讓轉進淡水的法軍被途中截擊，大勝法軍；台灣的第一條鐵路也由劉銘傳修建，位於台北市西門町的第一盞電燈以及第一條海底電纜都是劉銘傳推動的。
▲馬英九去年命名了中山廳、渭水廳、銘傳廳。（資料照／取自總統府）
【經國廳】
馬英九命名的4個廳當中，經國廳在今年3月29日青年節才掛名，是最晚揭牌，也是爭議最大的一個廳，談到為何要更名，他說，經國廳原先一直都叫大禮堂，後來蔣經國的老師吳稚暉先生在80多歲高齡時，做了介壽堂的牌匾掛在大禮堂，才更名為介壽堂，不過前總統陳水扁上任後，大禮堂又失了姓名，他覺得總統府的廳舍應該要有名稱比較好，因此開始一連串的命名行動。
當時在經國廳揭牌典禮時，馬英九盛讚自己過去的長官蔣經國，他認為蔣經國一生重視青年、培育青年，對台灣也有三大貢獻包括民生建設、民主發展、兩岸關係，尤其蔣經國出身威權體制，卻親手終結威權，這在當時是石破天驚之舉，因此縱使取名經國廳被批評是威權復辟，馬英九依然堅持，這是紀念蔣經國最好的方式。
【馬總統再會～動手測你的台灣時政關心指數】
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▲前國民黨副主席詹啟賢認為，228事件這是台灣的歷史悲劇，此悲劇不能重演，也需要查明真相，促成社會和諧，讓228事件不再成為台灣政治對立的議題。（圖／記者林悅翻攝）
記者林悅／台南報導
參選國民黨主席的前奇美醫院院長、前國民黨副主席詹啟賢，28日下午到台南進行拜票行程，詹啟賢在台南市安平區議員盧崑福服務處指出，228事件這是台灣的歷史悲劇，此悲劇不能重演，也需要查明真相，促成社會和諧，讓228事件不再成為台灣政治對立的議題。
詹啟賢認為，228事件是台灣的歷史悲劇，撕裂族群與對立，當時的政府要負很大責任，此悲劇不能重演，也需要查明真相，讓大家向前看，更要促成社會和諧，讓228事件不再成為台灣政治對立的議題。
被問到319槍擊案時，詹啟賢說，13年前的319槍擊案，因他參選國民黨主席，再度被拿出來討論，他以個人醫學專業、臨床判斷，當時扁、呂2人身上確實有傷口，且可能是槍擊造成的傷勢。
詹啟賢表示，他會在國民黨中常會上，針對此案就個人與奇美醫院部分做專案報告，並接受中常委詢問，這份報告紀錄會做成國民黨的歷史紀錄、存放在國民黨中央。
詹啟賢強調，319槍擊案發生後，扁、呂2人被送奇美醫院後，醫護人員檢視2人身上確實有傷口，但傷勢不嚴重，很快做處理，臨床上合理推測這傷口可能是槍傷，但這個判斷不算是法定證據，因傷口結論須由專業法醫做鑑定才是法定證據。
詹啟賢坦言，319槍擊案確實對他參選國民黨主席選情造成一些影響，他會在國民黨中央說清楚、講明白後，相信會讓更多民眾清楚認知。
▲阿聯酋航空升級A380客機飛台後，載客量提升42%。（圖／翻攝自Emirates粉絲專頁）
記者賴文萱／台北報導
阿聯酋航空2014年進軍台灣，使用波音B777-300ER飛機飛台，因應載客量持續成長，2015年7月則升級A380客機，座位數從354個增加至491個。阿聯酋台灣區經理杰柏（Jaber Mohamed）表示，自去年至今，載客量成長約42%，相當看好未來台灣市場發展潛力。
▲阿聯酋台灣區經理杰柏（Jaber Mohamed）與媒體見面會談。（圖／記者賴文萱攝）
杰柏（Jaber Mohamed）分析台灣旅客特性，自阿聯酋進入台灣後，主要有3種型態，一種是經杜拜轉機到歐洲，一種是到杜拜短暫停留2、3天後再轉機，但近年來台北直飛杜拜旅遊的旅客正持續成長中。
他也大力推薦旅客要到杜拜旅遊，因為杜拜屬於「室內城市」，雖然夏天高溫濕熱，但購物商場、主題樂園都在室內，旅客不會受到外頭炎熱氣溫影響，杰柏更說，即使在夏季高溫下，杜拜仍有零下4度的滑雪場可以滑雪。
▲台北直飛杜拜遊玩旅客人數持續成長中。（圖／阿聯酋航空提供）
杰柏提到，阿聯酋自從改用A380飛台灣以後，載客量成長約42%，相當未來看好台灣市場，此外，配合新航點航線開航與購置新機計畫，阿聯酋航空正持續招募空服員，目前台籍空服員有195人，也將持續舉辦招募活動。
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